一年到头时,春节相聚日。在国人的心中,春节绝对是一年中最重要的节日没有之一。在这样喜气洋洋的日子里,家人、爱人、朋友会想方设法相聚,彼此分享这一年的收获与感动。近日,中式滋补引领品牌东阿阿胶,在微博正式发布了新春TVC《一块儿》,在春节这个特定的场景中,用“一块儿”作为感情的串联,在春节这样相聚的场景中,勾起我们内心深处对于亲情、友情和爱情的渴望,让聚在“一块儿”的春节更有的浓厚年味。

深度洞察,激发情感共鸣

国力愈加强大,国人的文化自信也愈加彰显。作为有着七十年历史沉淀的民族品牌,东阿阿胶早已进入一代代人固定的家庭场景。在这些场景中,当然少不了春节这样的传统节日。东阿阿胶这次用近景镜头记录了几组临近春节时的“中国式关系”,讲述属于中国人的春节情愫。

在这条视频里面,采用“一块儿”这样口语化的词语,把人瞬间带入到春节团圆的熟悉场景中。而“一块儿”更是阿胶的基本产品形态,一块块的阿胶在某种程度上成为视频中各种情感的联系。在亲情中,“一块儿”既是相聚的场景,又是祝福彼此新的一年岁岁平安的载体;而在友情中,“一块儿”是彼此支持鼓励、彼此搀扶向前的暖暖关怀;而在爱情中,是你中有我我中有你的胶着状态。

东阿阿胶的TVC以“一块儿”的日常视角,在特定场景下将每个人的生活彼此关联,将春节情感与品牌文化进行融合,让每个观众都带入到这样的关系之中,成为片中的一个角色,从而形成品牌与消费者之间的深刻共鸣。

话题热词,引爆春节讨论

视频上线之后引发了大众对于“一块儿”过年的讨论。往年对于回家过年,年轻人的忧虑大过喜悦,而年长者则有着“甜蜜的烦恼”——不见想见了烦。而这些情绪同时在视频中得到了答案。

上线仅数小时,东阿阿胶微博话题#来一块儿虎虎生威#话题词条冲上榜,二十余家企业蓝v号开始对东阿阿胶的春节TVC及微博话题进行深度的讨论及品牌结合。谈及自己对于春节看法及2022年美好期许时,许多内容型微博博主、KOL结合自己的真实情况和春节的小故事,对虎年春节话题进行了丰富的补充及深度互动。不少粉丝跟进了本次东阿阿胶#来一块儿虎虎生威#的话题行动,结合自己的春节过年家中/加班中的场景,对这个话题进行二次创作。

话题的热度随着临近年关而保持着平稳上升的态势,讨论的维度也从过年相关向传承、传承中的创新等方向拓宽。值得一提的是,东阿阿胶在这支视频中对品牌和产品洞察做足了功课,不容忽视的小细节也聚焦了春节行为习俗元素--[岁岁平安],奶奶手牵着孙女一起敲碎东阿阿胶块的那刻,饱含了奶奶对孙辈的内心独白,也将新春意愿推向了高潮。

一块儿、岁岁平安、健康滋补在东阿阿胶的片中有了新的具象认知。通过不同视角在春节情境下对于“家人、爱人、朋友”的不同发力,引发大众对于传统习俗的注解、真实UGC内容产出,借助品牌与消费者的深入互动,为品牌获得更多信任,进一步让“东阿阿胶、滋补国宝”的品牌形象深入消费者的心智,情真意切的“一块儿”岁岁平安的美好祝愿也树立了一个有温度,值得信赖的品牌形象。

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